SILVER SPRING, Maryland (AP) – El panorama político sobrealimentado en los EE. UU. Se ha vuelto aún más peligroso para las compañías con la elección presidencial de 2020 que se avecina como descubrió Goya, una compañía de alimentos con un seguimiento tremendamente leal.
La compañía, que fabrica muchos productos utilizados en la cocina hispana, pero cuyos seguidores se extienden mucho más allá de ese rango, se enfrenta a una reacción violenta después de que su CEO elogió al presidente Donald Trump en un evento de la Casa Blanca.
Goya fue fundada en Manhattan en 1936 por Don Prudencio Unanue y su esposa Carolina, inmigrantes de España. La compañía se autodenomina la compañía de alimentos propiedad de hispanos más grande de los Estados Unidos.
Robert Unanue, nieto y ahora CEO de Goya, habló en un evento de Rose Garden anunciando una «Iniciativa de prosperidad hispana» el jueves.
«Todos realmente bendecimos, al mismo tiempo, tener un líder como el presidente Trump que es un constructor», dijo Unanue parado en un podio al lado de Trump.
Casi de inmediato, #BoycottGoya, #GoyaFoods y #Goyaway comenzaron a ser populares en las plataformas de redes sociales como Twitter, con un desprecio aparentemente desde todas las direcciones, incluidos algunos grandes nombres políticos.
Aquellos que apoyan a Trump muestran la respuesta negativa que muestra cómo cualquier marca, ya sea que confeccione ropa o, como lo hace Goya, frijoles, aceite de oliva y adobo, enfrenta un peligro potencial antes de lo que puede convertirse en una elección altamente polémica.
Aquellos que presionaron por un boicot a los productos Goya citaron la historia de comentarios despectivos y políticas severas hacia los hispanos, sobre todo, la política de la administración de separar a las familias inmigrantes en la frontera entre Estados Unidos y México.
El ex candidato presidencial Julián Castro fue uno de los que llevaron a Twitter, diciendo que Unanue elogió a alguien que villanía la base de clientes de Goya.
La representante Alexandria Ocasio-Cortez de Nueva York dijo que aprendería a hacer desde cero parte de la cocina latina que prepara Goya.
Pero la reacción fue amplia, y las personas que publicaron videos de productos Goya fueron desechados o donados.
Goya no hizo comentarios de inmediato.
La asesora de la Casa Blanca Kellyanne Conway en una entrevista en ‘Fox & Friends’ llamó a Goya una compañía de alimentos que es «realmente el sueño americano».
«Es una pena que la gente haga todo tan politizado, incluida la comida», dijo Conway.
Sin embargo, el peligro potencial para las empresas se hizo evidente casi desde el primer día de la administración Trump. Una declaración pública, donaciones políticas o apoyo pueden generar un torrente de publicidad no deseada.
En 2017, el CEO Under Armour retiró comentarios en los que dijo que Trump era «un activo para el país».
En un anuncio de página completa en The Baltimore Sun, donde se encuentra Under Armour, el CEO Kevin Plank escribió que su elección de palabras «no reflejaba con precisión mi intención». Dijo que Under Armour es sinónimo de igualdad de derechos y creación de empleo y cree que «la inmigración es una fuente de fortaleza, diversidad e innovación para las empresas globales con sede en Estados Unidos», escribió Plank.
La compañía también dijo que se opone a las políticas de viaje de la administración Trump.
El año pasado, el gimnasio de lujo Equinox y el estudio de ciclismo indoor SoulCycle enfrentaron una reacción violenta por una recaudación de fondos de Trump.
El CEO de Merck, Kenneth Frazier, en ese momento uno de los cuatro afroamericanos que lideraba una compañía Fortune 500, fue el primero en renunciar a los consejos de negocios de Trump por los comentarios del presidente sobre las protestas nacionalistas blancas en Charlottesville, Virginia.
Algunos líderes empresariales siguieron rápidamente el liderazgo de Frazier, incluidos los CEO de Under Armour e Intel. Otros, incluidos los jefes Walmart y Johnson & Johnson, condenaron públicamente los comentarios de Trump, pero inicialmente resistieron la presión de abandonar los consejos. En pocos días, sin embargo, el alboroto impulsó a las compañías a cambiar de rumbo y los paneles se derrumbaron.
Los cambios demográficos y el movimiento masivo Black Lives Matter están haciendo de la carrera un tema crucial en las próximas elecciones.
Según el Pew Research Center, el 13.3% de los votantes elegibles en los Estados Unidos este año son latinos, un récord.
Trump ha estado trabajando duro recientemente para cortejar a los votantes latinos, que podrían cambiar el voto en estados como Arizona y Florida. El miércoles, dio la bienvenida al presidente Andrés Manuel López Obrador a la Casa Blanca con un lenguaje elevado , calificando a México de un socio apreciado. El tono de Trump estaba en marcado contraste con cuando inició su campaña presidencial de 2016 al referirse a los mexicanos como «violadores» y criticó a los inmigrantes que ingresaron ilegalmente a los Estados Unidos.
Muchos de los que acudieron en defensa de Goya el viernes señalaron la historia de servicio comunitario de Goya.
En marzo y abril de este año, Goya donó más de 300,000 libras de alimentos, o alrededor de 270,000 comidas, a bancos de alimentos y otras organizaciones como parte de su esfuerzo de ayuda pandémica. La compañía dijo que también donó más de 20,000 máscaras protectoras. El mes pasado, Goya apareció con miles de libras de comida a familias en el Bronx y Harlem que se vieron afectadas por COVID-19 y dieron comida a una escuela pública en Queens.
Goya enumera 2.500 productos, desde condimentos y aceites de cocina, hasta frijoles y otros productos básicos latinoamericanos, así como productos congelados y refrigerios. Sus ofertas son ubicuas en las tiendas de comestibles en los Estados Unidos, a veces ocupando todo su propio pasillo.
